As cinco iniciativas que chegaram até o fim

Durante o primeiro ano do programa, cada organização trabalhou para tirar do papel ideias que conectassem turismo e impacto social de maneira verdadeira e respeitosa:

• Despertar Trancoso (BA) — Com o projeto Origens do Brasil, a organização capacitou jovens de Trancoso a se tornarem contadores de histórias e guias locais, criando roteiros turísticos que resgatam a cultura, a identidade e a história da região. Além de novos produtos turísticos, o projeto fortaleceu o sentimento de pertencimento e empoderamento na comunidade.
  
  
• Centro Cidadania (PB) — Com o projeto Vem Turistar na Serra do Teixeira, a iniciativa desenvolveu um roteiro de turismo rural sustentável na microrregião do Sertão paraibano, valorizando a gastronomia, a cultura local e as aventuras em meio à natureza. O projeto ainda impulsiona a geração de renda com a criação de uma plataforma de qualificação profissional para jovens da região.
  
  
• Instituto Juruá (AM) — No coração da Amazônia, o Conexões Amazônicas propõe vivências que unem o ecoturismo, o turismo científico e o turismo comunitário, fortalecendo a conservação ambiental e a economia de comunidades ribeirinhas. O projeto nasce do desejo dos próprios moradores de compartilhar seus saberes e tradições de forma autêntica e sustentável.
  
  
• Fábrica dos Sonhos (MG) — Criadora do Turismo dos Sonhos, que aposta no turismo afetivo e comunitário na Serra da Mantiqueira.
  
  
• SPVS (PR) — Idealizadora do projeto Reconecta Guaricica, que fortalece o turismo científico e educativo na Mata Atlântica paranaense.
  
  

Entre essas cinco iniciativas finalistas, duas foram selecionadas para receber o aporte final de R$ 45 mil cada, como reconhecimento pelo potencial de impacto e inovação: a Fábrica dos Sonhos e a SPVS.

Turismo com afeto e raízes

Na região da Serra da Mantiqueira, onde o turismo muitas vezes é voltado apenas para o consumo e pouco conecta com quem vive ali, a Fábrica dos Sonhos decidiu fazer diferente. A organização propôs o “turismo afetivo”, construído com a comunidade e com foco em vivências reais, respeitosas e transformadoras.

“Aqui trabalhamos resgatando sonhos e inspirando a os realizar, e ter esse olhar afetivo transformando o turismo que em nossa região muitas vezes é predatório e explorador em algo que a comunidade fizesse parte foi um aprendizado ímpar. Para nós foi muito rico a interação com os outros participantes, conhecendo projetos e iniciativas necessárias e que mudam a vida da população de forma simples e direta”, compartilhou Alessandra Mattos, diretora de eventos da Fábrica dos Sonhos.

Durante a jornada, a equipe fez visitas de campo, conversou com lideranças locais e aplicou formulários para mapear as melhores rotas e oportunidades do território.

Com o projeto Turismo dos Sonhos, a Fábrica dos Sonhos criou três rotas turísticas pioneiras, cocriadas com a comunidade em todas as fases. A iniciativa também atua como uma agência de turismo comunitário, conectando fazendas de café, fazendas de leite e atrações locais para fortalecer o mercado turístico regional.

Atualmente, o projeto trabalha para aprimorar a comunicação com parceiros, definir preços justos e desenvolver o Produto Mínimo Viável (MVP) das experiências, sempre buscando que o turismo gere renda sem que os moradores precisem abandonar suas raízes.

O reconhecimento pelo trabalho veio com o aporte final de R$ 45 mil, mas para a Fábrica dos Sonhos, esse valor carrega muito mais do que recursos.

“Significa que, em meio a tantas dificuldades e adversidades, fizemos um trabalho maravilhoso. Esperamos que com esse aporte nossa comunidade seja reconhecida, que o projeto seja lucrativo e que principalmente a comunidade melhore sem que os moradores precisem se mudar. Queremos melhorar vidas levando consciência, dignidade e afeto.”

Educação ambiental e inclusiva

Com mais de 40 anos de atuação, a SPVS tem longa trajetória na conservação ambiental e na educação. Há 25 anos, trabalha com atividades em reservas naturais na região de Antonina e Guaraqueçaba (PR), na Grande Reserva Mata Atlântica. A participação na Jornada foi uma oportunidade de conectar ainda mais esse trabalho ao turismo de base educativa.

Mesmo já atuando com turismo científico, a jornada trouxe aprendizados sobre como estruturar melhor essas experiências para o público.

“Durante a prototipação, um dos principais desafios foi definir qual dos nossos produtos seria o foco da jornada. Já realizamos diversas ações voltadas ao turismo científico de forma orgânica, e transformar essas experiências em algo mais estruturado e direcionado exigiu reflexão e escolhas estratégicas”, comenta a analista de relacionamento Mariana Bassouto. “As ferramentas apresentadas na jornada também representaram um desafio inicial, pois precisávamos adaptá-las à realidade de um produto que já acontece, mas que agora ganha forma com mais intenção, planejamento e foco no público do turismo científico.”

Com o projeto Reconecta Guaricica — Restaurando relações e produzindo futuro, a SPVS estruturou experiências de aprendizado nas reservas naturais, voltadas principalmente a estudantes e universidades. A iniciativa aproxima a ciência da comunidade, valoriza a conservação ambiental e impulsiona a demanda por serviços locais de maneira consciente. “O que mais nos marcou durante essa jornada foi a oportunidade de trocar experiências com instituições que atuam em diferentes biomas, todas com o propósito comum de conservar a natureza e valorizar territórios e comunidades. Essas conexões foram extremamente inspiradoras e reforçaram a importância da colaboração no fortalecimento de iniciativas ambientais.”

O aporte será usado para fortalecer a comunicação digital do projeto e melhorar a infraestrutura de acessibilidade nas reservas, garantindo uma experiência mais acolhedora e fluida para todos os visitantes. “O recurso recebido será direcionado principalmente para fortalecer nossas estratégias de comunicação voltadas a esse público, além de investimentos em acessibilidade nas Reservas, promovendo uma experiência mais fluida e inclusiva — desde o agendamento até a realização das atividades.”

A caminhada continua



A Jornada de Inovação Bancorbrás Social segue em 2025 com acompanhamento técnico às cinco organizações finalistas, visitas presenciais para as duas iniciativas vencedoras e apoio contínuo. O que começou como um programa de aceleração virou rede, troca, colaboração. E, acima de tudo, um caminho possível para um turismo que respeita, inclui e transforma.